摘　要:“誠實守信”是商品包裝的必定含義。主要表現(xiàn)在：商品包裝的真實有效；商品包裝的搞清楚性；商品包裝的安全系數(shù)；商品包裝的規(guī)范性。

關(guān)鍵字:道德建設(shè) 商品包裝 特性 安全系數(shù)

“含義”一詞，據(jù)《現(xiàn)代漢語詞典》釋：一個定義所體現(xiàn)的事物的本質(zhì)特性的總數(shù)，也就是定義的內(nèi)容。?商品包裝是商品經(jīng)濟不能缺乏的構(gòu)成部分，是維護產(chǎn)品價值，完成產(chǎn)品價值，主要表現(xiàn)產(chǎn)品價值，宣傳策劃商品特性和品質(zhì)的關(guān)鍵方式。包裝既是商標logo，也是廣告宣傳和無音銷售員。 由此可見，商品包裝的這種作用和功效，均以誠實守信為要明，均遭受誠實守信標準的危害和牽制，均創(chuàng)建在誠實守信含義的基本以上。

其誠實守信特性自始至終圍繞于包裝主觀因素出芽甚至其功效消退的全部全過程中。

市場經(jīng)濟體制的高寬比商業(yè)化運作，依靠了普遍化的商品包裝方式。商品包裝個人行為，從銷售市場全過程看來，體現(xiàn)的是賣家與買家的多邊利益關(guān)系。而銷售市場上的交易雙方，她們分別的個人行為目地是徹底不一致的。做為從業(yè)商品經(jīng)濟和商品包裝的賣家，她們的主題活動目地是為了更好地推銷產(chǎn)品并售賣產(chǎn)品，完成商品價值，獲得貸幣，達到自身的趨利性必須；而做為產(chǎn)品消費者的買家，她們的主題活動目地則是為了更好地得到產(chǎn)品，獲得產(chǎn)品的實用價值，達到自身的消費性必須。從買家而言。一方面，她們并沒有把握有關(guān)產(chǎn)品本質(zhì)品質(zhì)和效應(yīng)情況的徹底信息內(nèi)容，她們對產(chǎn)品質(zhì)量和效應(yīng)情況的信息內(nèi)容，是根據(jù)賣家的包裝與裝修廣告宣傳的傳送而獲得的。商品的包裝是商品最好的使用說明，商品根據(jù)包裝的原材料、容積容積，及其文字圖案，將其關(guān)鍵信息的傳遞給顧客，進而使顧客對商品開展點評和挑選管理決策。另一方面，買家一直一手交錢，一手提貨，除開大宗商品商品期貨，有一個貨到后支付，按合同書履行合同的難題以外，別的買賣個人行為，買家與賣家全是銀貨兩訖的。做為銷售市場活動主體的賣家，他是生產(chǎn)制造產(chǎn)品的實用價值的 為了更好地完成自身商品價值并獲得盈利，他在產(chǎn)品的實用價值售賣給購買者以前，就務(wù)必最先使自身產(chǎn)品的實用價值是真正的、合理的。馬克思主義說，“實用價值是使用價值的化學(xué)物質(zhì)擔當者”，這一化學(xué)物質(zhì)擔當者，其特性、總數(shù)、成份、效率??都務(wù)必是真正的。不然，就無法當做化學(xué)物質(zhì)擔當者的人物角色。而產(chǎn)品一經(jīng)包裝，其中在本身被外在的包裝嚴實地遮蓋起來。要使外在的包裝裝修方式與本質(zhì)的產(chǎn)品實體線的實質(zhì)內(nèi)容二者一致起來，這就必須參加營銷活動經(jīng)濟發(fā)展行為主體的社會道德自我約束。“誠實守信”是商品包裝的基本職業(yè)道德。誠實守信，是中華文化傳統(tǒng)式社會道德中活力較強的又一個關(guān)鍵行為規(guī)范。關(guān)于誠信，孟子有一段十分深入的交談。

“子張問行。子謂：‘言忠信，行篤敬，雖蠻貊之邦，行矣。言不忠信，行不篤敬，雖州里，行乎哉?立則見其參于前也，在輿則見其倚于衡也，夫然后行’。子張書諸紳”(《論語·衛(wèi)靈公》)。

孑L子的這句話，翻譯成當代的白話是：子張問怎樣才可以使自身的個人行為通暢無阻。孔子曰：“語言忠誠老實，個人行為誠信嚴肅認真，即便 到其他部落我國，也可行。語言詐騙無信，個人行為虛情假意輕佻，便是在本鄉(xiāng)本土，能可行嗎?站起的情況下，就好像看到誠信友善這幾個字在大家眼下，坐著車內(nèi)，就好像看到又刻在車輛的橫木上。自身時刻記牢‘誠信友善’，才可以使自身所到 處，通行無阻。”子張聽后，把這種話寫在自身的衣攜帶。今日讀來，亦備受文化教育。針對大家每一個從業(yè)商品經(jīng)濟和商品包裝主題活動的經(jīng)濟發(fā)展行為主體而言，也應(yīng)當像子張那般，把“誠信友善”寫在自身的衣攜帶，時刻沒忘記，并為此做為自身個人行為的社會道德規(guī)則，不然無法在銷售市場上立足于。

一、商品包裝的真實有效

伴隨著產(chǎn)品社會發(fā)展的發(fā)展趨勢，市場競爭和不標準市場競爭的造成，促使商業(yè)倫理時刻遭受磨練和沖擊性。仿造、仿冒，盜用、盜印，乃至偷盜，顧客在鑒別好壞的另外，還必須區(qū)別真假，而應(yīng)對武松、內(nèi)鬼之戰(zhàn)，最開始受到損傷的，便是產(chǎn)品的包裝。不論是仿冒或是假冒偽劣，最少都需要個形近，對包裝的效仿是違法者的必修課程。假冒偽劣產(chǎn)品所侵害的是正品生產(chǎn)商的盈利，損害的是顧客的利益。在此外一個方面上，促使一切正常的產(chǎn)品運營開發(fā)設(shè)計的資金投入迫不得已分離出大量的成本費來開展防偽標識、防盜包裝的新產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造，“耗資上千萬”、“項目投資過億”來開發(fā)設(shè)計防偽標識包裝的生產(chǎn)商已不少見，而“魔高一尺，道高一丈”那樣的語匯在許多生產(chǎn)廠家的宣傳稿上也經(jīng)常發(fā)生。針對仿冒和防偽標識、盜和防盜，這是一個沒有停止的循環(huán)，一尺和一丈中間，“魔”和“道”的人物角色在時刻變換著。也有一種狀況，因為在我國的專利權(quán)保障措施還還未健全，對市場份額高的商品開展刻意模仿僅稍加更改的狀況也習(xí)以為常。這類個人行為曾一度變成阻攔在我國添加世界貿(mào)易組織的發(fā)展瓶頸。做為科學(xué)研究遠東產(chǎn)品包裝設(shè)計與技術(shù)性的權(quán)威專家，查爾斯廷·羅梅爾(Christian Romme1)曾出版發(fā)行過一本評價我國當今產(chǎn)品包裝設(shè)計的專著，強調(diào)中國內(nèi)地在設(shè)計產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝設(shè)計中的效仿剽竊已變成許多中小型企業(yè)操作過程中所采用的對策。這類侵權(quán)責(zé)任泛濫成災(zāi)的關(guān)鍵緣故取決于社會發(fā)展欠缺完善的司法體制，政府機構(gòu)欠缺必需的管理方法觀念及體制，而公司又欠缺有創(chuàng)造力的室內(nèi)設(shè)計師。歐洲地區(qū)很多我國制訂了相對應(yīng)的法律法規(guī)，對商品的產(chǎn)品包裝設(shè)計開展嚴實的維護。一些公司為維護保養(yǎng)自身國外的銷售市場，對設(shè)計產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝設(shè)計中的抄襲個人行為持果斷嚴厲打擊的心態(tài)，持續(xù)將這些剽竊的、但妄圖以微小的轉(zhuǎn)變來混淆是非的產(chǎn)品包裝設(shè)計訴諸于法院，以保衛(wèi)自身設(shè)計方案中的專利權(quán)。

因此，防不勝防的商業(yè)欺詐的造成與泛濫成災(zāi)，針對在我國的產(chǎn)品包裝設(shè)計工作明確提出了不容樂觀的挑戰(zhàn)。在這類局勢下，一些繁雜的高新科技性方式在產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)獲得高度重視。現(xiàn)階段大部分的膺品在產(chǎn)品包裝設(shè)計中采用的效仿技巧是立即運用高精密的掃描機獲得真品的包裝裝修效果圖，根據(jù)電腦應(yīng)用對獲得的圖象開展生產(chǎn)加工，對商標logo或文本等顯著的標示，作一些畫虎不成反類犬的消除和形變解決，但在總體實際效果上盡可能維持原狀，使顧客在初看下不容易發(fā)覺所做的變動，以做到瞞天過海的目地。有鑒于此，加強產(chǎn)品包裝設(shè)計的實際效果已變成反膺品行動中的一個強有力的武器裝備。

二、商品包裝的搞清楚性

當下商業(yè)競爭猛烈，許多公司不但高度重視包裝難題，并且根據(jù)挖掘“包裝作用”，獲得了明顯的經(jīng)濟收益，商品包裝五花八門，令人目不暇接，外型很是精致。但一些公司不適度地應(yīng)用包裝對策，片面強調(diào)產(chǎn)品的“包裝實際效果”，為此欺詐顧客，而忽略商品自身的難題，使一些偽劣產(chǎn)品得到在精致的包裝外套下盛行，巨大地損害了顧客的權(quán)益。商品包裝與產(chǎn)品本身之問，包裝僅僅輔助方式，是分歧的次要方面。在市場需求中，產(chǎn)品本身仍是第一位的，持續(xù)保證質(zhì)量，開發(fā)商品，密切聯(lián)系銷售市場的要求，自始至終是公司關(guān)心的重中之重。高品質(zhì)產(chǎn)品再加上取得成功的包裝，才算是市場需求中始終的最強者。假如產(chǎn)品質(zhì)量較差，而包裝精致，顧客選購上當受騙后，第二次就不容易再選購，并且在顧客中的用戶評價便會受到影響，進而最后喪失銷售市場。因此，店家在執(zhí)行包裝對策時，～定要放正包裝與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，切勿“徒有其表，朽木不可雕”的欺詐性包裝。

l、恰到好處地明確商品的外包裝盒容積和凈容積，企業(yè)商品的容積要融入顧客的要求，以民為本地為消費者考慮到的心態(tài)會在公司和消費者中間創(chuàng)建優(yōu)良的信任關(guān)聯(lián)，而一廂情愿地增加包裝設(shè)計容量的營銷個人行為總是使消費者造成抵觸心態(tài)。另外，過大的包裝會增加顧客的購置勞動量及其在應(yīng)用全過程中的麻煩。此外，顧客通常根據(jù)包裝的尺寸，而不是包裝上的表明，來分辨商品的容積或凈重量，過大的容積會欺詐顧客，顧客一旦發(fā)覺外包裝盒與本質(zhì)商品占比比較嚴重不當，便會失去對商品及其生產(chǎn)商的信賴。

2、做為包裝內(nèi)容物的表明的文本和圖案設(shè)計是顧客了解商品的媒體。因而，包裝上發(fā)生的文圖務(wù)必是產(chǎn)品屬性精確、充足的體現(xiàn)。對消費者來講，商品包裝中信息內(nèi)容包括量較大 的一部分是圖型，次之才算是文本和顏色。圖型包含圖案設(shè)計、美術(shù)繪畫和拍攝等種類，圖型是產(chǎn)品特點的高倍放大鏡，圖型還能夠?qū)ι唐返淖饔米餍稳莼⒋砘拖氲交臄⑹觯缬蒙徎ㄖ饕憩F(xiàn)折疊傘隨機應(yīng)變，用松柏樹主要表現(xiàn)老人養(yǎng)生食材能益壽延年??等，這種都給顧客留有了深入的印像。∞ 文本是商品包裝中記憶力抗壓強度較大 的原素。商品包裝應(yīng)當有描述性的文本 除開標出產(chǎn)品名稱、品牌、商標logo之外，還標出總數(shù)、凈重、品質(zhì)、碼數(shù)(如鞋)、生產(chǎn)商(及詳細地址、聯(lián)系電話)、生產(chǎn)制造日期、價錢或條碼，食品包裝材料上必有營養(yǎng)元素、選用原材料、服用限期，并尤其標明“沒有人體脂肪”、“低熱量”、“不含糖量”等。并盡可能保證關(guān)鍵突顯，一目了然。而宣傳的文本——～標識語則起著小型廣告主題。標識語就是指以明顯的鄰近色和火花放電型、發(fā)生爆炸型、大小圓圈型等圖案設(shè)計作情況而突顯的語句。警示性的標識語，如“煎炸型”泡面，說明產(chǎn)品的基本上特性；實證性的標識語，如“肯定不含防腐劑”，能夠 清除顧客對食品類、飲品和化學(xué)制品所含成分的顧忌；而鼓動性的標識語，如“色香味俱全!”，則能立即刺激性購買欲望。也要注重產(chǎn)品的品牌形象色。不只是全透明包裝或用彩色相片充足主要表現(xiàn)產(chǎn)品自身的固有色，只是大量地應(yīng)用反映大類產(chǎn)品的品牌形象色彩，使顧客造成相近數(shù)據(jù)信號體現(xiàn)一樣的認知能力體現(xiàn)，迅速地憑顏色確知周轉(zhuǎn)材料的內(nèi)容。

3、適當?shù)陌b盒制作成本費。包裝設(shè)計會危害顧客挑選商品，但終究包裝設(shè)計的全部花費最后由顧客擔負。因而，假如顧客覺得包裝設(shè)計增加值過高，危害到自身的權(quán)益，選購個人行為將不容易產(chǎn)生。因而，抵制虛有其表的“奢華包裝”，抵制破壞環(huán)境的“包裝過多”。另一方面，精美的視覺沖擊是呈現(xiàn)產(chǎn)品整體實力的強有力方式，假如一味從減少包裝成本費考慮，忽略了對包裝制品、加工工藝或設(shè)計方案的規(guī)定，也會使顧客對該商品的質(zhì)量造成猜疑。比如，煙草包裝是商品的一部分，是用于信息傳遞、售賣煙草、維護保養(yǎng)品質(zhì)和型號信譽度的，與卷煙品牌一樣，對顧客有直覺線索的作用。它將傳送給顧客以確立的產(chǎn)品品質(zhì)、級別和特點的意境，是煙草直覺散播的基本上方法。