一切一個(gè)商品在銷售市場商品流通，都必須一款包裝，如同人外出要穿著打扮一樣，而包裝設(shè)計(jì)除開完成其包裝的基本要素外，還對商品的營銷推廣具有非常大的促進(jìn)功效，是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的在其中一個(gè)關(guān)鍵步驟，堅(jiān)信絕大多數(shù)公司對包裝的自主創(chuàng)新資金投入竭盡全力，尤其是這幾年，商品的包裝方式各形各色、對包裝的規(guī)定也愈來愈高，一些領(lǐng)域乃至到近乎嚴(yán)苛的程度，公司間相互之間盲目攀比包裝成本費(fèi)和精美水平。從而，包裝過多應(yīng)時(shí)而生，許多 產(chǎn)品的包裝成本費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地高過產(chǎn)品本身成本費(fèi)的好幾倍、幾十倍，乃至十幾倍。
那么，究竟該怎么對待包裝除本身作用外對營銷推廣的促進(jìn)功效呢?究竟商品要不要過多的包裝呢?商品的包裝該不該重歸到其在商品中的真真正正重任呢?
*先，包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品在營銷推廣階段所具有非常大的促進(jìn)功效，大約能夠從以下幾個(gè)方面看來：
包裝設(shè)計(jì)是公司、知名品牌、產(chǎn)品識別技術(shù)中的關(guān)鍵構(gòu)成部分。
它促使產(chǎn)品在市場需求中差別于別的類似競爭對手，乃至在類似產(chǎn)品中出類拔萃，加快顧客對知名品牌的認(rèn)同度，提高知名品牌的使用價(jià)值。
包裝設(shè)計(jì)也是一個(gè)公司的公司文化、營銷推廣文化藝術(shù)的一個(gè)媒介
它會(huì)立即或間接性的體現(xiàn)出公司的文化藝術(shù)和營銷推廣文化藝術(shù)，具有非常好的消費(fèi)散播功效。
反映產(chǎn)品在顧客心中中的**印像，提高顧客的記憶力作用、友好度，間接性促進(jìn)銷售額的提高
包裝設(shè)計(jì)是顧客對產(chǎn)品了解的**個(gè)階段、給顧客留有**印像，一個(gè)好的包裝會(huì)耳濡目染的提高顧客的記憶力作用。一個(gè)心曠神怡的包裝，無形中之中也會(huì)提升顧客的好感度，提高顧客的選購沖動(dòng)和選購次數(shù)，必定會(huì)對銷售量的提升具有促進(jìn)功效。
一定水平上提高商品的價(jià)格
“貨賣一張皮”,一個(gè)好的包裝也會(huì)無形中提高商品的市場價(jià)格，提升公司的獲利能力。
現(xiàn)階段，銷售市場產(chǎn)品包裝過多緣故研究
在我國，產(chǎn)品的銜接包裝已經(jīng)是不爭的事實(shí)，對于產(chǎn)生的緣故，我覺得大約能夠從下邊三點(diǎn)來講解：
公司產(chǎn)品或商業(yè)模式創(chuàng)新困乏，造成欠缺競爭能力，找不著提高市場競爭力的方法，只有在包裝設(shè)計(jì)上務(wù)求提升。
如今困惑我國絕大多數(shù)公司的便是自主創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢，由于沒有自主創(chuàng)新，造成公司在慘忍的市場需求中，欠缺競爭能力，銷售業(yè)績貨幣緊縮、商品毛利率室內(nèi)空間低，盈利下降，在這里情況下，公司就想尋找自主創(chuàng)新，尋找提高市場競爭力的方法，自然，自主創(chuàng)新能夠是每個(gè)方面、各個(gè)階段的，包裝的自主創(chuàng)新肯定是每個(gè)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一部分，由于相對性于別的自主創(chuàng)新而言、簡便易行、非常容易完成，因此許多 公司把大量的活力關(guān)心于包裝設(shè)計(jì)的更新改造、改進(jìn)，提高包裝設(shè)計(jì)級別方面的資金投入，它是造成包裝過多的一個(gè)發(fā)病原因。
公司曲解包裝設(shè)計(jì)自主創(chuàng)新造成了包裝過多。
一個(gè)好的包裝肯定并不是來自于花了要多少錢去制做這一包裝，只是根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)意來提高包裝的使用價(jià)值，而我國的許多 公司剛好曲解了包裝自主創(chuàng)新的具體內(nèi)容，覺得奢侈、包裝成本增加便是自主創(chuàng)新，就可以提高商品的經(jīng)濟(jì)收益，恰好是這類專一性的不正確，造成了包裝過多的五花八門。
第三、我國的消費(fèi)市場相悖。
我國是一個(gè)泱泱大國，時(shí)下社會(huì)發(fā)展歸屬于一個(gè)關(guān)聯(lián)型社會(huì)發(fā)展，在這里張開線下，針對一些奢侈包裝產(chǎn)品的真正顧客來講，是買的不要吃，吃的不買，實(shí)際上許多 銜接包裝的產(chǎn)品全是為禮物消費(fèi)所打造出。禮多人不怪!在化學(xué)物質(zhì)產(chǎn)品日益增長的時(shí)下，送出特點(diǎn)，送出級別，是銷售市場再一切正常但是的消費(fèi)市場，恰好是擁有這類要求，才給該類產(chǎn)品留有了非常大的銷售市場室內(nèi)空間。好多個(gè)棕子賣幾百元、一盒月餅賣上四萬元，當(dāng)然不奇怪，包裝過多就切合了時(shí)下一定水平的消費(fèi)市場。
怎樣客觀對待包裝自主創(chuàng)新及包裝在商品中的真正重任
我還在上邊曾談過，根據(jù)包裝過多提高的是商品的價(jià)格，而不是使用價(jià)值，這類狀況在一定的銷售市場環(huán)節(jié)或是靠點(diǎn)譜的，但*終公司是要使自身的產(chǎn)品在使用價(jià)值上獲得提高，才可以具備競爭能力，假如只是靠銜接包裝提高商品的價(jià)值或是很蒼白無力的，由于：伴隨著中國改革開放、市場經(jīng)濟(jì)體制的持續(xù)向前，我國顧客的消費(fèi)觀念也會(huì)日趨完善，毫無疑問在一定水平上面由理性消費(fèi)向?qū)W會(huì)理財(cái)?shù)淖兓?，顧客大量的將是關(guān)心產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。大家看一下歐美國家、日本，乃至是在我國的港澳臺(tái)地區(qū)就不會(huì)太難發(fā)覺，她們的商品包裝全是很客觀的，產(chǎn)品的包裝都很簡約，非常少見到繁雜不好用的包裝方式，在她們的消費(fèi)認(rèn)知能力里：買了的是產(chǎn)品、而不是包裝。
而一切一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是會(huì)有高矮波動(dòng)，如同當(dāng)初的保健產(chǎn)品，風(fēng)景了兩年*終由朝陽行業(yè)變成夕陽產(chǎn)業(yè)，而安裝包裝過多市場的需求的禮品行業(yè)，也會(huì)伴隨著大家消費(fèi)觀念和消費(fèi)市場的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變，當(dāng)市場的需求沒了，堅(jiān)信包裝過多必會(huì)變成公司的一個(gè)壓力。
公司要客觀對待商品的包裝和自主創(chuàng)新，一個(gè)好的包裝是來自于一個(gè)好的藝術(shù)創(chuàng)意，是具有畫龍點(diǎn)睛的功效，而不是反客為主，變?yōu)楫a(chǎn)品的一個(gè)壓力，因而，公司產(chǎn)品的包裝藝術(shù)創(chuàng)意和應(yīng)用應(yīng)合乎以下幾個(gè)方面特點(diǎn)：1、商品本身的特點(diǎn)。2、簡約不提升商品的本身成本費(fèi)。3、反映知名品牌的含義。4、合乎時(shí)期消費(fèi)的審美觀念。5、包裝本身的安全系數(shù)。6、有利于產(chǎn)品的商品流通和存儲(chǔ)。
包裝的自主創(chuàng)新，不可做為公司產(chǎn)品成本費(fèi)的一個(gè)壓力，而應(yīng)變成產(chǎn)品的一張新個(gè)人名片，變成推廣營銷的另一個(gè)動(dòng)力裝置。我覺得那樣對待包裝的自主創(chuàng)新，才算是一個(gè)公司客觀自主創(chuàng)新的思維方式。