產品包裝設計是一門集新技術學、市場營銷學、藝術美學為一體的設計方案造型藝術科學研究。它不但使商品具備既安全性又好看的外套，在今天也是變成一種強大的推廣工具。

　　一、包裝設計概念

　　從字面講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包囊，“裝”即裝飾設計，意思是把物件包囊、裝飾設計起來。從設計方案視角上講，“包”是用一定的原材料把物品裹住，其壓根目地是使物品不容易損傷，便捷運送，它是好用科學研究的范圍，是歸屬于物質的概念；“裝”指事情的裝飾裝點。它是指把包囊好的物品用不一樣的技巧開展清理裝飾設計，使包囊在表面看起來更好看，它是藝術美學范圍，是歸屬于文化的定義。單純性的講“包裝”是將這二種定義有效合理地融為一體。

　　產品包裝設計中的多功能性始終是第一位的，不管設計方案如何的造型設計都應授予它簡約的標準，合乎人體工程學的構造，組成一種對安全產品，對使用人便捷的包裝。

　　有時候設計師會一味追求完美新奇的原材料和奇特的造型設計，進而忘掉包裝的基本上規定，安全性穩定性和便捷性，它是設計方案中的一忌諱。在化工廠、醫療設備、自動化科技等包裝設計中，這一點至關重要。

　　二、產品包裝設計的含義

　　產品包裝設計在達到商品的基本上規定以后，大家應大量考慮到的是設計方案中的含義一部分。假如說包裝設計概念是無服裝造型藝術包囊、裝飾的身體，產品包裝設計的表達形式是人的服裝著裝得話，那么，產品包裝設計　　的含義就是這個人的精神文化觀念。一個人的著裝能體現他的觀念和涵養方面，產品包裝設計也可以體現出商品、知名品牌、公司等不一樣的含義。

　　1、最先，我們要尋找商品的個性特征，同一年紀層級的人擁有不一樣的性格特點，商品也是一樣。同種類的商品也是有其本身的特點。較為同行業找到不同點點，對于市場定位區劃消費階級，給商品開展精確的精準定位，合乎商品鮮明個性，這種是包裝的第一個突破口。以快可立知名品牌里的“動手動腳”商品為例子，它精準定位在開朗、樂觀、喜愛追求完美的青年人一族。對于這一消費層心理狀態，從設計方案的元素上源自年輕人具備象征性的服裝--牛仔褲子，顏色上則應用了黃、藍比照，設計風格簡約。商品一投入市場就遭受眾多年輕人的熱烈歡迎，近期又變成七夕節的新歡之一。它是其獨特的個性特點所決策的。

　　2、次之，在給商品授予個性化的個性特點以后，產品包裝設計也要體現商品品牌含義。“動手動腳”在獲得眾多年輕人認同的另外，快可立這一知名品牌也隨“動手動腳”銷售量的升高而深得人心，在青年人人的意識個人行為中流傳開來，意味著年青、魅力、輕輕松松、甜美的企業形象也得到建立。

　　3、再度，包裝也是公司文化品牌形象的累積和體現。

　　包裝為商品而設計方案，商品源自公司，產品包裝設計毫無疑問也體現了公司的文化藝術品牌形象。例如：可口可樂公司的產品包裝設計不僅授予的商品知名品牌含義，也是可口可樂公司公司文化累積的一種體現。那類蓬勃向上、熱情如火的企業理念已滲入世界各國，每每可口可樂公司的包裝發生時，大家總是會體會獲得可口可樂那原有的文化藝術精粹。

　　4、最終，產品包裝設計也反映出一定的地區民俗文化。

　　這一點在食品行業產品包裝設計中反映的尤其突顯。比如：荼葉的包裝，歐洲人僅僅將茶做為一種單純性飲品來了解，而亞洲人則把茶引入了大量的文化內涵，進而產生了修真獨有的“茶道文化”，當然中西方的茶包裝的設計風格上也就不一樣。又如酒水包裝，歐洲人中酒的了解趨于權利的代表，授予它高雅、奢侈的品牌形象，包裝也多選用綺麗的造型設計和顏色，即便 大眾化的葡萄酒，在產品包裝設計設計風格中也能看得出追求完美強大能量的一面。而亞洲人中酒則趨于神經性，授予它大量的情感顏色。古代人經常出現中酒作詩一說，或對飲用在親朋好友團圓或分離出來時食用，大量的是酒醉表達感情，因而包裝也多見精神實質化的一面，整體上清爽清雅，讓人想到和遐想。

　　三、產品包裝設計的主要表現

　　產品包裝設計的主要表現一般由立體式的包囊性設計方案與平面圖的裝飾藝術設計構成。

　　立體式造型設計產生了包裝的基本上性造型設計。

　　近期，伴隨著新型材料的開發設計和運用也為產品包裝設計的造型設計給予了更高的室內空間，傳統式原材料，如：紙、木料、布……不會再是唯一的選擇。新式再造原材料和環境保護性原材料等也使產品包裝設計擁有大量的發展趨勢方式。

　　從平面圖裝飾設計上講，顏色的應用也不會再滯留于傳統式的了解了解上，如：食品行業中，舊思想覺得應常用便于造成胃口的暖色系理行設計方案，但如“趣多多”食品類在顏色上則應用了傳統式工業生產產品包裝設計中應用的深藍色，“怡口蓮”食品類也用了一般被視作有色板塊的藍紫色，而“汰漬”肥皂粉卻用了食品行業中的桔色。那樣的事例也有許多，他們一反常態的顏色核心理念給顧客留有深入的第一印象，使商品企業形象深得人心，為提升市場銷售充分發揮了不容忽視的功效。除顏色要素，圖型文本也是平面圖視覺沖擊中不容忽視的要素，如“趣多多”、“怡口蓮”、“汰漬”等商品。大家并沒有把他們所列入工業用品或食品類的隊伍中。緣故是設計師在更改顏色的另外，緊抓商品原來的本質屬性，在照片、圖型、視覺效果標記等原素上精確體現了商品的信息內容。它是產品包裝設計在平面圖視覺效果上制勝的緣故，也是取勝的規律性。